Redacción
Durante los últimos dos años el mundo ha cambiado sobremanera, y con él la industria de la cosmética. Este sector se ha adaptado a las nuevas necesidades y ha evolucionado para defender un mensaje que hoy resuena en redes sociales: el “be your self” (sé tu misma) se ha convertido en un ‘leitmotiv’ que cada día gana más adeptas. Así, teniendo en cuenta la nueva naturalidad que ahora conocemos y abanderamos, Klarna –la plataforma de compras online–, ha analizado cuáles son las nuevas tendencias y miras del ‘beauty’ en España.
A través de una encuesta realizada a más de 1.000 españolas que usan regularmente productos de belleza, se ha descubierto que las nuevas prioridades de quien opta por renovar su neceser han cambiado y ahora predominan la salud y el bienestar. Es decir, esto se traduce en que el 60% de las consumidoras nacionales prefieren sentirse bien consigo mismas antes que verse bien. La principal razón que nos mueve a pegar un ‘tarjetazo’ y darnos un capricho ‘beauty’ es tan simple como sentirnos cómodas en nuestra propia piel. Un objetivo que llevan a cabo el 39% de las compradoras, especialmente las pertenecientes a la generación X y las ‘baby boomers’.
Un nuevo modelo de rutina que nos representa mejor
Asimismo, otro de las conclusiones que más nos han llamado la atención es que el nuevo modelo de rutina opta por anteponer el cuidado de la piel con productos de ‘skin care’ y se libera del maquillaje, relegándolo a un segundo puesto en el que coinciden el 38% de las consumidoras (2 de cada 5). En este punto, casi todas estamos de acuerdo. Las más jóvenes (generación Z) reconocen, en un 43%, que gastan más dinero en cuidarse que en adquirir productos de maquillaje; las de la generación ‘baby boom’ superan esta cifra hasta situarse en el 49%.
Además, parece que la nueva normalidad también pasa por aquello de ‘menos es más’ y el 23% de las encuestadas afirma que en los últimos tiempos ha simplificado sus hábitos de belleza. Ya sea porque pasa más tiempo en casa (como afirma el 30% de las encuestadas) o debido a que buscamos lucir un ‘look’ más natural (respaldado por el 44% de las preguntadas). Y esto es solo el comienzo: en España, el 7% asegura que desde que la Covid-19 entró en nuestras vidas ya no usa maquillaje.
Por otro lado, Klarna revela a través de su estudio que la tendencia del ‘DIY’ (‘Do It Yourself’ o ‘hazlo tú mismo’) se ha visto incrementada de forma notable gracias a la introducción de los dispositivos ‘skin care’. Es decir, ahora, además de acudir a algún profesional para que nos valore y trate la dermis, también nos animamos a cuidar nuestra piel con aparatos de uso doméstico. Porque no solo de sérum y cremas vivimos, en España la generación Z es quien más tira del famoso rodillo de jade o los limpiadores sónicos. Aunque en nuestras fronteras los que más triunfan son el cepillo de limpieza facial y las máscaras LED (usadas por el 30% de las encuestadas).
Fuente: Cosmopolitan
