Redacción
La reina Letizia ha vuelto a lucir su calzado veraniego favorito, las alpargatas; y ha repetido con su marca española predilecta. Desde hace años, luce distintos modelos de la firma murciana Picón, que lleva fabricando alpargatas desde 1978 en Caravaca de la Cruz, cuna de este calzado desde el siglo XVI. El último ha sido un par en un intenso rosa, a juego con su vestido, de altura comedida y lazada al tobillo. “Que una persona como Su Majestad lleva nuestras alpargatas y repita con ellas por lo cómodas que son y por la calidad con la que las hacemos, es un orgullo”, cuenta Santos Picón, gerente y fundador de la empresa.
Hace tanto que la reina luce alpargatas de Picón que dueño de la marca ni siquiera recuerda con exactitud cuántos. “Al principio las llevaba sin darse a conocer que eran de nuestra firma. Nosotros siempre trabajamos a través de Eva [Fernández, su estilista], que hace un gran trabajo y nos pide modelos con determinadas características. Nosotros tenemos una horma adaptada al pie de Doña Letizia y así todavía es más fácil trabajar”, cuenta Picón. Hace unos años esta horma era más alta y, en los últimos tiempos, debido a sus problemas de salud en los pies, las alpargatas encargadas han reducido unos centímetros su altura.
Cada vez que la reina luce uno de sus modelos, en Picón notan las consecuencias del ‘efecto Letizia’: gran atención mediática y un repunte de ventas. Muchos clientes buscan hacerse con el mismo par que ha lucido la reina, pero no siempre es posible. O, al menos, no al momento. “A Su Majestad siempre la tratamos como lo que es para nosotros: una reina. Y siempre le damos un plus: le hacemos una piel a tono con el vestido o un modelo que mantenemos en exclusiva para ella durante un tiempo”, concede el empresario. Por ejemplo, este año han sacado un talón para combinar con cinta o con pulsera creado exclusivamente para ella. “Empezaremos a comercializarlo después de que ella lo haya estrenado, ya que intentamos darle siempre algo especial para que sea la primera en llevarlo”, añade.
Si bien estas alpargatas murcianas tienen precios bastante razonables –”justiprecios”, como los califica su gerente– y alejados de los zapatos de lujo que muchas veces llevan las reinas o las celebrities internacionales, presumen de una comodidad incomparable y, en el caso de Doña Letizia, compiten con el lujo al ofrecerle creaciones a medida. “Estoy convencido que unas alpargatas de miles de euros no tienen más calidad que las nuestras. Llevamos 48 años haciendo el mismo tipo de calzado y tenemos unas hormas muy estudiadas, muy cómodas y confortables, todo con materias primas naturales. Utilizamos pieles libres de cromo, lino, algodones”, destaca al ser preguntado acerca de qué tiene Picón para haberse convertido en una de las marcas de calzado Made in Spain de cabecera de la reina.
Y no solo de ella o de sus hijas, que también las han llevado. Según cuenta su fundador, existen muchos nombres internacionales que calzan sus alpargatas, aunque prefiere no mencionarlos. “Somos muy respetuosos con quienes llevan nuestro calzado. Mientras ellos no digan públicamente que lo llevan, nosotros no vamos a ser los primeros en hacerlo”, asegura.
No les hace falta mencionar más embajadoras, cuando tienen a una de las mejores. Cada nueva aparición de la reina con alpargatas Picón repercute incluso a nivel internacional. “Nosotros vendemos más fuera de España que dentro. Hace mucho tiempo que estamos implantados en otros mercados. Vendemos mucho en Europa: Italia, Francia, Inglaterra… Y, por supuesto, cuando ella se pone cualquier modelo y le da visibilidad, genera una cadena de interés por el producto”.Carlos Alvarez
En los casi 50 años de historia de la marca, el sector ha cambiado bastante, pero el proceso semiartesanal para confeccionarlas sigue fiel al ADN inicial. Y remata: “Antes llevar una alpargata era síntoma de que no podías llevar un zapato. Ahora es moda, es comodidad e incluso su coste puede ser superior al de un zapato”.
Fuente: Harper’s Bazaar
